Warsaw Pride

Punktem wyjścia była potrzeba stworzenia marki, która będzie jednocześnie inkluzywna, odporna na dynamikę oddolnej organizacji i bardzo wyrazista wizualnie, a przy tym możliwa do używania bez ciągłej kontroli projektanta. Krótko mówiąc, założeniem projektowym było stworzenie systemu, który będzie spójny niezależnie od tego, kto go używa. Organizacja działa w zmiennym składzie, materiały powstają w różnych narzędziach, często pod presją czasu, dlatego identyfikacja musiała być kuloodporna na brak skilla, improwizację i różne style pracy. A jednocześnie - dokładnie oddawać tego ducha. To ruch i autentyczna siła.
Kluczową inspiracją były transparenty niesione na marszach i demonstracjach. To na ich podstawie powstał cały mechanizm komunikacji. Celowo uniknięto perfekcji, żeby zachować autentyczność.
Logo zostało zaprojektowane jako forma flagi / szachownicy / wstęgi niesionej przez ludzi.
Ma geometryczną, modułową konstrukcję i gradientową tęczę — jest symbolem ruchu. Uniknęliśmy klasycznej tęczy właśnie poprzez ten dynamiczny, przelewający się gradient, który łączy wiele niuansów i odcieni.
Szaleństwo dzieje się w typografii. Mówimy wieloma głosami.
System typograficzny został zaprojektowany tak, żeby pozwalał na dwa tryby komunikacji:
tryb oficjalny / uporządkowany oraz tryb ekspresyjny / transparentowy. Dopasowaliśmy aż 12 fontów. Spójność w różnorodności – w typografii i języku graficznym. 
Brand dopełniają nierówno wycinane zdjęcia i kolorowe paski z hasłami. Wszystko jest dozwolone. Czy jest tych elementów dużo? Hell yeah. Ale do tego dodaliśmy ramy kompozycyjne i w pełni zdefiniowany system, który pozwala na ekspresję.
Jest miejsce na protest, chaos, rebelię. Ale także: wyznaczone miejsce na logo :)
Choć powstał przy okazji jubileuszu, od początku był pomyślany jako system, który można rozwijać w kolejnych latach. Hasła mogą się zmieniać, wydarzenia mogą się zmieniać, ale mechanika identyfikacji zostaje.