Powiat Łowicki
Podsumowanie
Kultura. Tradycja. Przyszłość. Prezentujemy przygotowany przez nas nowy branding powiatu łowickiego. Oddaje on najważniejsze aspekty pozycjonowania regionu – kulturę i folklor.
Kiedy myślimy o identyfikacji wizualnej dla regionu, przychodzi nam do głowy komunikacja dla celów turystycznych. Myślimy o przyciągającej uwagę reklamie. W przypadku identyfikacji wizualnej dla powiatu łowickiego punktem wyjścia było jednak wdrożenie funkcjonalnego design systemu, do wykorzystania zarówno przez instytucje w regionie, jak i przez jego mieszkańców.
Opracowany przez nas system pozwala na spójną komunikację zarówno jednostki samorządu terytorialnego – starostwa powiatowego, jak i urzędów oraz instytucji podległych. Branding jest używany w komunikacji urzędowej, wewnętrznej, jak i w przekazach do mieszkańców i partnerów biznesowych. Oddaje również najważniejsze aspekty pozycjonowania regionu – kulturę i folklor.
Kluczowe wartości przyświecające nam w procesie:
Po pierwsze: zidentyfikowanie i zaadresowanie potrzeb odbiorców – czyli zarówno władz lokalnych, jak i mieszkańców; następnie: oddanie wizualnie ducha lokalnej społeczności i wartości powiatu, a także opracowanie funkcjonalnych narzędzi, które pozwolą na zachowanie spójności w komunikacji.
Częścią naszej pracy był research w terenie, wyjazdy studyjne i badania. Przede wszystkim jednak – rozmowy, rozmowy, rozmowy i poznawanie charakterystyki regionu. W Polsce elementy folkloru łowickiego są szeroko rozpoznawalne – to kwintesencja tego, co nazywamy sztuką ludową.
Dla Polaków łowicki folklor to przede wszystkim feeria barw widoczna na łowickich pasach na strojach ludowych oraz papierowe wycinanki. To te elementy, czyli paleta barw oraz wycinanki-kształty odgrywają pierwszą rolę w naszym design systemie.
W pełnej identyfikacji wizualnej używana jest cała paleta wyspecyfikowanych łowickich barw, którą opracowaliśmy na bazie analizy publikacji znajdujących się w zbiorach Muzeum w Łowiczu oraz na podstawie wiedzy p. Anny Staniszewskiej – twórczyni ludowej. Nazwy konkretnych barw zaczerpnęliśmy z ludowych nazw wywodzących się z gwary, które są unikalnym na skalę światową niematerialnych dziedzictwem kulturowym centralnej Polski. Podstawowym kolorem komunikacji powiatu jest barwa chabrowa widna, czyli odcień kobaltowy.
I tutaj mieliśmy okazję oddać charakter mieszkańców regionu – przekorny, indywidualistyczny, lubiący mieć wszystko „po swojemu”. Podczas badań i wizyt studyjnych odkryliśmy, że to, co jest bardzo charakterystyczne dla powiatu, to jego mieszkańcy i ich lokalna duma. Praktycznie każda kolejna miejscowość podkreślała swoją odrębność wobec sąsiadów. Jak oddać mieszkańcom ich indywidualny sznyt przy zachowaniu spójności? Rozwiązaniem jest funkcjonalne zastosowanie łowickiej wycinanki. Stworzyliśmy zestaw znaków modułowych.
Cut out generator
This solution gives the opportunity to create variants of signs and various solutions, in accordance with the needs of local institutions and with respect for the residents’ flights of fancy. We have created a generator that allows for over 40 characters, derived from a common core, to be built.
The branding itself has been divided into two coherent, yet different parts – the Łowicz district (institutions) and the Łowickie district (region, identity). The comprehensive system, in addition to the logotype, also includes office and promotional materials, as well as communication in social media. Branding will be consistently implemented in everyday use in the coming months.
Zespół projektowy
Szukasz czegoś podobnego, ale innego?
A przy okazji — zapisz się do naszego nienachalnego newslettera z wartościowymi treściami.
