Skąd się wziął design system
Design system to nie tylko termin z grafiki, ale przede wszystkim z projektowania interfejsów. Jest to dokumentacja projektów cyfrowych, które są ciągle rozwijane i żyją zarówno w wersji publicznej, jak i na komputerach zespołu projektowego. To podstawowa baza, z której korzysta cały zespół pracujący nad serwisem. Co jest tutaj istotne dla nas? To, że design system to system, który nie jest zamknięty, ale jest stale rozwijany. I tak właśnie działa i żyje marka. To ciągle rozwijana dokumentacja komponentów i wzorców.
Design system a branding
W rozumieniu marki, design system to zestaw ustandaryzowanych wytycznych, narzędzi i zasobów, który pozwala na tworzenie spójnych i skalowalnych produktów cyfrowych oraz elementów identyfikacji wizualnej. To więcej niż styl graficzny — to filozofia pracy nad designem jako systemem.
Służy spójności, efektywności pracy zespołów, ale także pozwala naturalnie rozwijać branding w organizacji. Na pewno znasz tę sytuację, w której istnieje “jakiś brandbook”, ale zespół pracuje na swoich wzorcach, coś modyfikuje i zmienia. Po chwili okazuje się, że brandbook i realne projekty mają ze sobą niewiele wspólnego. Temu ma właśnie zapobiec design system.
Czy to oznacza, że nie będzie logobooka? Na szczęście nie. System służy do pracy zespołowej przy rozwijaniu marki i jej bieżącej komunikacji. Dzięki temu możemy reagować na nowe potrzeby.
W praktyce design system obejmuje wszystkie design guide’y, brand assets, tokeny (kolory, odstępy, elementy typografii) oraz biblioteki komponentów. Zastosowanie takiego systemu umożliwia skuteczną i spójną pracę nad różnymi elementami identyfikacji wizualnej, od logotypów po kompleksową architekturę marki. Mówiąc wprost – przekazanie design systemu w modelowym rozumieniu to poza koncepcją, przykładami, dokumentacją i szablonami to także biblioteka materiałów składowych oraz przeszkolenie z ich użytkowania.
Różnica między design systemem a tradycyjnym brandingiem leży w głębokości i szerokości opracowania. Design system traktuje branding jako usługę, a nie produkt, koncentrując się na funkcjonalności i łatwości użytkowania.
Kiedy warto zainwestować w design system?
Design system to uzupełnienie do podstawowych materiałów. Ma sens wówczas, gdy realnym wdrożeniem materiałów zajmuje się zespół (lub zespoły) in-house lub zewnętrzne zespoły (w przypadku produktów cyfrowych szczególnie). Warto go rozważyć, jeśli
- chcemy, by branding był funkcjonalny
- chcemy ułatwić życie naszym odbiorcom
- pracujemy przy brandingu i jego wdrożeniu zespołowo
- potrafimy działać konsekwentnie
Design system a brandbook
Kluczowe składniki dobrej konstrukcji Design Systemu
Design system jest jak CRM – każdorazowo powinien zostać dopasowany do potrzeb danego projektu. Pamiętajmy, do system służy odbiorcy, a nie odbiorca systemowi. Design system ma realnie skracać pracę nad materiałami do komunikacji, ma ją ułatwiać, a przede wszystkim – służyć kooperacji i jakości współpracy.
Na design system składają się m.in.
Tokeny
Podstawowe jednostki designu – kolory, typografia, odstępy, cienie, zaokrąglenia. Dzięki nim marka zachowuje spójność w każdym kanale i łatwo reaguje na zmiany.
Brand Assets
Gotowa biblioteka materiałów wizualnych i językowych, które budują rozpoznawalność:
- fotografia w spójnym stylu (np. naturalne światło, prawdziwi ludzie),
- ikony i ilustracje w jednej estetyce,
- animacje, wideo, audio z jasnymi zasadami,
- język i ton komunikacji – słowa, których używa marka.
Dzięki temu każda kampania, post czy prezentacja brzmi i wygląda jak Twoja marka, a nie przypadkowy miks.
Biblioteki komponentów UI
Przyciski, formularze, nagłówki – gotowe elementy do szybkiej budowy stron i aplikacji. Ułatwiają pracę i eliminują chaos wizualny.
Zestawy reguł
Proste zasady: kiedy używać koloru akcentowego, jakich odstępów, jakie warianty mają komponenty. Dzięki temu marka jest spójna nawet przy pracy wielu osób.
Dokumentacja
Jasne opisy, przykłady poprawnego i błędnego użycia. Dzięki temu każdy – projektant, developer czy marketing – działa na tych samych zasadach.
Rozwój i wersjonowanie
System, który rośnie razem z marką. Łatwo dodasz nowe komponenty i dostosujesz się do nowych kanałów. Każdorazowo proces dobrany jest do możliwości klienta.
Integracja
Design system działa jednocześnie w Figmie i w kodzie. Projektanci i programiści korzystają z tych samych zasobów, więc to, co widzisz w projekcie, wygląda identycznie w produkcie.
.avif)
